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车企如此受欢迎的原因竟然是因为这项跑步赛事凤凰网汽车凤凰网

日期:2019-1-8(原创文章,禁止转载)

随着天气回暖,运动季悄悄来昆明市羊角风的最好医院到了。在“全民健身”的国策推动下,各项体育活动、赛事层出不穷,参与人数也居高不下。与此同时,许多年轻人的运动习惯也在改变。有报告发现,超过半数的运动发烧友会在社交平台上邀约小伙伴一起锻炼。一边运动一边呼朋唤友去social,已经成为时下极受年轻人推崇的生活方式。

京东与尼尔森联合发布的《2017互联网体育消费报告》发现,

运动形态呈现社交化发展趋势陕西专科母猪疯疾病的医院

随着年轻人在体育人口占比中逐渐壮大,品牌如何通过体育营销跟年轻人一起“social”已成重要课题。腾讯拥有年轻人喜爱的多个线上社交、娱乐平台,多年以来的陪伴使腾讯深入了解年轻人的喜好。同时,为了积极响应全民健身的政策,腾讯体育早于2017年推出特色路跑赛事“特步企鹅派对跑”,与冠名赞助品牌特步携手覆盖9省10城,吸引了7万多人直接线下参与,使特步专业的运动形象深入人心。

随着年轻人在体育人口中的占比逐渐壮大,通过体育营销跟年轻人一起“social”,成看中年轻群体的车企重要课题。由于汽车产品的高价值属性,使得消费者希望在获得足够的体验基础之后再行购买,体育赛事则为车企深度沟通年轻群体提供了渠道。因而,能否覆盖年轻群体、可否与受众零距离互动成为车企选择体育营销的关键。

腾讯体育于2017年推出特色路跑赛事“企鹅派对跑”,覆盖9省10城,吸引了7万多人直接线下参与,为品牌获得曝光的同时,也实现了运动精神与品牌形象的强关联。不仅如此,特色路跑赛事拥有高参与度和社交性,车企能从展位等形式获得与受众零距离互动的机会,让年轻人在体验的基础上,为品牌创造营销效果。

依托腾讯体育专业的自制赛事能力,腾讯体育特步企鹅跑(以下简称“企鹅跑”)集运动、娱乐、社交于一身,强势攻陷运动爱好者的心,无疑是品牌俘获青春消费力量的绝佳阵地。就在最新出炉的《2018最具赞助价值体育赛事TOP100》榜单,企鹅跑获评路跑赛事第1名。

2018年,企鹅跑以“聚好玩”的态度重磅回归,以更多趣味元素让品牌与众多年轻人互动,从多个维度为品牌勾勒出丰满而人性化的形象。

基于2017年的合作成果,特步今年再度成为企鹅跑的总冠名,继续与腾讯体育打造跑步狂欢节,进一步强化特步时尚与活力的一面。

跑步不仅能交朋友,还能轰趴?大概只有企鹅跑能办到了

作为国兴仁县哪儿的癫痫医院好内为数不多的特色路跑赛事,企鹅跑不以冠军论英雄,设置5km短赛道,以超低的参赛门槛吸引跑友和泛运动爱好者一起动起来。

赛道上即玩即走的游戏关卡,赛道外嘻哈、电音混成的时尚Livehouse,上万人互动的Party,无一不让娱乐至上的年轻人欲罢不能。参与者在快乐的氛围中自拍并分享给朋友,自发打通线上线下社交闭环,使赛事声音广泛辐射并感染更多人群。

据统计,去年的赛事一举囊括消费潜力巨大的学生及白领人士,女性更占了一半以上的比例,线上共获得高达80亿的累积曝光量,让品牌赚足眼球。

体育业者、时尚乐活、人文关怀,品哈尔滨市儿童医院羊羔疯中心牌多维形象跑出来

作为对全民健身国家政策的响应,企鹅跑的低门槛参赛要求有助于普及运动文化。而趣味的活动设置助燃了大众参与运动的热情,最终为品牌树立体育产业者的形象,彰显品牌观念。

背靠自带社交基因的腾讯,企鹅跑一方面以“跑步”为纽带,跨界植入娱乐精神,为品牌增添时尚乐活且年轻的一面。

赛事还首次开通亲子跑,落地成都、深圳、北京三站。这也开拓了特色路跑赛事中细分领域的新蓝海,为品牌营销拓展触达家庭人士的新渠道,同时放大品牌重视亲子关系等人性化的一面。

企鹅跑还联合腾讯公益开启公益主题路跑活动,助力传递品牌的人文关怀价值观。

4个月、10座城,劲爆权益加速转化

企鹅跑从5月至9月,以密集的赛事节奏营造长效营销周期,为品牌吸引关注目光。更精选十个国内发达城市,将品牌影响力拓展至全国。

为进一步提高品牌传播势能,赛事依托腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等多个平台,形成独家的传播矩阵。此外,传播渠道更跨平台联合第三方媒体,最大化传播声量。

企鹅跑这场大趴更要为品牌刷爆存在感,从装备定制到赛道区互动摄影等地推形式,再到捆绑领跑明星的形象,因地制宜、多场景植入帮助品牌曝光。

2018企鹅跑,除强力吸引特步延续总冠名之外,还引来特约合作伙伴不二家、官方赞助商阳光保险集团的加入!企鹅跑召唤品牌,聚在一起玩!

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