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日期:2018-12-8(原创文章,禁止转载)

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电视游戏“钱景”几何?

2014-09-09 10:43:47  来源: 第一财经日报  浏览:

    中国游戏行业政策放开、彩电业急寻新增长点,以及风险投资的推波助澜,令中国电视游戏产业如这个夏天一样,不断升温、热浪逼人。  电视游戏已被视为智能电视新商业模式的突破口、OTT(互联网电视)产业的下一个机会。然而,电视游戏至今没有成熟的盈利模式。  “金蛋”要变为“金鸡”,离不开行业的规范,更需要真正适合电视大屏的游戏内容,简单照搬手游、端游并不能把用户引回客厅。刚刚起步的中国电视游戏产业,“钱景”如何?  游戏成彩电厂新宠  今年上半年,国内彩电市场低迷。节能惠民政策去年5月底退出,带来去年上半年国内彩电销量的高基数,以及对后续市场需求的透支。去年下半年以来,彩电业加快转型。而在今年8月的彩电新品发布会上,游戏成为各大彩电厂不约而同的卖点。  “今年所有游戏(厂商)都来找我,大家都迫不及待地切入电视游戏。”8月18日,康佳集团董事长吴斯远对《第一财经日报》记者表示。当天,康佳电视宣布与腾讯(125.8, -2.00, -1.57%, 实时行情)游戏战略合作,康佳易TV Slim号称要做最匹配X-Box的智能电视机。  无独有偶。8月20日,创维发布的G8200智能电视新品,与TV Play游戏公司合作推出4K(超高清)电视游戏。创维集团董事、彩电事业本部总裁刘棠枝告诉本报记者,创维的智能电视内容运营,“我们看好游戏,这款电视游戏很震撼,我们与游戏公司共同运营”。  今年3月TCL已与京东(31.44, -1.20, -3.68%)、游戏商Gameloft启动TCL游戏生态圈战略联盟,并推出游戏电视。TCL多媒体CEO郝义8月初表示,游戏将是智能电视的“杀手级”应用。TCL今年售出的7万台游戏电视中,游戏功能被激活的有5万台,活跃用户平常1万多、周末超过2万。  索尼(18.9, 0.07, 0.37%)电视也准备借力索尼游戏。索尼中国总裁栗田伸树8月7日透露,索尼与东方明珠合资的游戏公司已于7月末注册完毕,“在刚结束的CHINAJOY上,通过索尼电视,索尼游戏展示了身临其境的感受。相信通过游戏业务,可以把更多年轻人重新吸引到电视机前。”  TV游戏商迎投资热潮  电视游戏的热度,在游戏圈、投资圈和互联网圈,同样可以强烈感受到。  今年年初,随着中国游戏机行业“解禁”, 索尼和微软(44.88, 0.01, 0.02%)两大游戏机巨头入华,游戏厂家欲借助这两大主机平台的跨平台运作,重新激活沉寂已久的重度游戏市场。如完美世界(20.8, -0.20, -0.95%)已经与金亚科技、华为、联中卫沙坡头区看母猪疯哪家靠谱想等多家公司合作,积极投入电视游戏的打造。  电视游戏行业资深人士孔飞告诉《第一财经日报》记者,电视游戏比PC游戏起步晚,但已引起VC(风险投资)的关注及竞相投资。去年手游很热,收购手游的公司股价连续涨停,大家怕像手游一样错过投资机会。  孔飞说,在这一轮电视游戏投资中,有奇虎360(88.34, -0.09, -0.10%)、新加坡淡马锡等,大VC都在布局智能电视游戏。“目前电视游戏商不多,基本上所有智能电视游戏商都获得了第一轮VC,来搭建智能电视游戏平台。大家拿到钱,投入自然大。”  “这会带来一轮电视游戏的行情。”孔飞预测,“智能电视游戏已经完成天使轮的风险投资,收购热潮预计会在明后年出现。”智能电视厂商都是上市公司,通过收购电视游戏商,完善智能电视生态链,像乐视、TCL创投都在投,只是因为电视游戏的客户要多元化,所以这些电视厂投资时一般不会出现在股东名单中,会用隐性的方式来投资。  除了电视厂,国内几大互联网公司均已染指电视游戏。腾讯游戏与康佳电视战略合作;百度(213.81, -1.65, -0.77%)电视游戏TV版1.0已经发布;小霸王今年推出阿里云体感游戏机;小米与国外游戏机商Ouya将合作在国内推出安卓游戏主机;奇虎360与小葱游戏合作推出安卓游戏主机“大酋长”,计癫痫治疗方法有哪几种划九十月份正式上市。“布局从两年前开始,现在拼速度、拼体验,互联网巨头进军电视游戏,速度将越来越快。”小葱网络高级副总裁裴汉斐说。  盈利模式尚待完善  在裴汉斐看来,电视游戏“热”的原因,除了今年中国游戏行业政策放开,微软X-Box和索尼PlayStation正式进入中国市场、引发热潮外,还跟今年政府对OTT盒子的限制有关。“许多盒子厂被整顿,向何处去?转做电视游戏成本少、容易转,成为了它们一个转型的方向。”  “我们跟国内六大彩电厂(指海信、创维、TCL、康佳、长虹和海尔)、一些OTT盒子厂都有合作,提供平台化游戏服务。”裴汉斐向《第一财经日报》记者透露,“游戏收入‘八二开’,我们拿八成,彩电厂、盒子厂拿两成;我通化市治癫痫去哪里好们的八成中,再与游戏开发商‘对半分’。”  孔飞认为,电视游戏商一般会与各大彩电厂都进行合作,顶多选择某个彩电新品来“首发”。“因为没到向用户收费的时候,现在还无法盈利。大家都没有清晰的盈利模式,都还在‘烧钱’阶段。估值与互联网一样,与用户数有关。所以要先发展用户,用户越多估值越大。”  因此,目前游戏商和电视厂之间互不收钱。孔飞说,电视厂可借游戏增加产品卖点、提高用户体验,而游戏厂则借电视机打通连接用户的渠道、扩大用户数量,双方相互借力。  对于电视游戏的商业模式,裴汉斐认为有两种:一种模式是,下载收费、卖版权,如X-Box、PlayStation,它们的游戏开发周期长,与开发商形成战略合作关系;另一种模式是,游戏免费,道具、服务收费,“中国的网页游戏、手游都是这样的,因此这也是中国电视游戏唯一可行的商业模式,是大方向。”  正因为如此,虽然X-Box、PlayStation这些大鳄已经进入中国,但由于中国海东市循化撒拉族自治县母猪疯最好的治疗医院在哪电视游戏行业仍处起步阶段,而且商业模式、用户付费习惯与国外有很大差异,讨论竞争格局为时尚早。  裴汉斐划分了“三大阵营”:第一阵营是X-Box、PlayStation、任天堂三大游戏主机商,它们价格贵、缺少本地化游戏内容;第二类是智能电视厂、OTT盒子厂,它们在电视机、机顶盒里加入游戏内容;第三类是九城、小葱“大酋长”、TCL等安卓游戏主机。“最终谁能赢得用户,由市场来检验。”  呼唤真正的电视游戏  “没有格局,电视游戏行业刚起步,大家都有机会。”正如孔飞所言,像TV Play游戏公司是2013年12月才在深圳成立的,已经抓住了创维、海信、TCL和康佳几个大客户。  TV Play游戏公司,又名“深圳市欢创科技有限公司”。该公司销售负责人宋江平向《第一财经日报》记者表示:“电视游戏的收费、运营,还处于探索期,不是关注的重点。现在的关键是,怎么适合用户,怎么把手游、端游的用户拉到客厅来。”  宋江平认为:“目前的电视游戏大多都是从手游、端游移植过来,没有专门针对电视开发的内容。我们专门为电视开发游戏,从显示、交互技术上,保证游戏的画质、音响等体验。”  “电视游戏与手游不同,一些手机游戏不适合碎片化时间,反而适合电视大屏。我看好的电视游戏,包括家庭健身类游戏,以及适宜‘后仰文化’的、放松的游戏。” 裴汉斐说。  孔飞也认同说:“手游、端游是个人产品,而电视游戏是家庭产品。我最看好的电视游戏,是全家互动类游戏,比如,孩子智力游戏,提升学习兴趣;太太圈子的游戏,带领大家炒菜、健身;在线健身游戏,瑜珈、动感单车等。”  由于还处于起步期,电视游戏的硬件(如,游戏手柄)性能,缺乏行业规范和标准,这也是影响中国电视游戏行业做大的障碍之一。不过,手机也许会成为电视游戏的“助手”。  孔飞预测,长远看手游和电视游戏之间账号将打通,游戏可以多屏互动。“电视大屏使游戏的临场感更好,而手机端则在支付、输入功能上更便捷,未来付费也许只需用手机扫一下电视游戏的二维码,甚至直接从手机话费中扣款。”

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